Kaupan toimialakatsaus I/2007

  1. Yhteenveto kaupan suhdannetilanteesta
  2. Kaupan liikevaihdon suotuisa kehitys jatkui
  3. Kaupan työllisten määrä yhä nousussa tammi-maaliskuussa
  4. Kaupan näkymät ovat yhä valoisat
  5. Fokus: Verkkokaupan voimakas kasvu muualla kuin alan erikoisliikkeissä
  6. Lähdeluettelo

Koko dokumentti yhdellä sivulla

Fokus: Verkkokaupan voimakas kasvu muualla kuin alan erikoisliikkeissä

Useat eri tietolähteet antavat samansuuntaisen kuvan kotitalouksille suunnatun verkkokaupan kehityksestä Suomessa. Verkokauppa on kasvanut voimakkaasti viime vuosina. Verkkokaupan myynnin kasvu kotitalouksille syntyy kuitenkin jossain muualla kuin postimyyntiin ja verkkokauppaan erikoistuneissa yrityksissä, joilla ei ole myymälöitä. Niissä myynti on noussut hitaammin kuin vähittäiskaupassa 2000-luvulla.

Kotitalouksille suunnatun verkkokaupan kasvun takana ovatkin kaikki ne eri toimialojen yritykset, jotka myyvät omia tai toisten valmistajien tuotteita tai palveluksia suoraan kuluttajille internetin kautta. Postimyyntiin ja verkkokauppaan erikoistuneet yritykset ovat siis vain yksi useista internetin välityksellä tuotteita tai palveluita tarjoavista tahoista. Tämä selittää osaltaan sitä, miksi toimialan myynti euroissa oli vuonna 2006 vain reilut 18 prosenttia enemmän kuin vuonna 2000. Myynnin volyymi oli vain hieman suurempi, noin 21 prosenttia enemmän kuin vuonna 2000. Toimialan maltillisen kehityksen taustalla lienee myös se, että perinteisten postimyyntiyritysten markkinoille ovat tulleet yritykset, jotka tarjoavat kotitalouksille vastaavia tuotteita tai palveluita verkkokaupassa.

Liiketoiminnan kuukausikuvaajissa seurataan kuukausittain postimyyntiin ja verkkokauppaan erikoistuneiden yritysten myynnin arvon ja määrän kehitystä. Julkaistuissa luvuissa ovat olleet mukana tilastovuoden 2006 loppuun asti myös Suomessa arvonlisäveroa maksavien ulkomaisten yhteisöjen kehitys, joiden toiminta on luokiteltu postimyynnin ja verkkokaupan toimialalle kuuluvaksi. Suomessa arvonlisäveroa maksavat ulkomaiset yhteisöt, joita ei ole rekisteröity kaupparekisteriin ulkomaisen yhtiön sivuliikkeenä poistettiin alan kohdejoukosta vuoden 2007 alusta, jotta toimialan tiedot olisivat vertailukelpoisempia muiden EU-maiden kanssa. Toimialan liikevaihto oli yritys- ja toimipaikkarekisterin vuoden 2005 tietojen mukaan lähes 500 miljoonaa euroa, kun ulkomaiset yhteisöt ovat kohdejoukossa mukana.

 

Kuvio 6. Myynnin kehitys verkkokaupan erikoisliikkeissä ja vähittäiskaupassa

Tietotekniikan käyttö yrityksissä -tilaston vuosittain tekemässä kyselytutkimuksessa kysytään mm. yritysten internet-myynnin arvoa ja sen jakaumaa asiakasryhmittäin. Kyselyn mukaan yritysten internet-myynnistä vain 14 prosenttia kohdistui kotitalouksille vuonna 2005. Tätä kautta voidaan esimerkiksi laskea, että suomalaisten, vähintään 5 henkilöä työllistävien yritysten internet-myynti kotitalouksille oli vuonna 2005 euroilla mitattuna yli 2 kertaa suurempaa kuin vuonna 2003. Lisäksi toimialoittain saadaan arvokasta tietoa siitä, kuinka yleistä internet-myynti on. Posti- ja teleliikenteen sekä tukkukaukaupan yrityksissä internet-myynti on selvästi yleisintä, mikä selittänee sitä, miksi kotitalouksien osuus yritysten internet-myynnistä on niin vaatimaton. Esimerkiksi vain 7 prosenttia vähittäiskaupan yrityksistä myi tuotteita verkkokaupan kautta vuonna 2005, kun tukkukaupassa vastaava osuus oli 22 prosenttia.

Myös Tilastokeskuksen julkaisussa Suomalaiset tietoyhteiskunnassa 2006 esitellään tutkimustuloksia verkkokaupasta. Yksittäisille henkilöille vuoden 2006 keväällä tehdyn kyselyn pohjalta päädyttiin varovaiseen arvioon, että kotitaloudet käyttivät 2,5 miljardia euroa ostoksiin verkkokaupassa, mikäli verkkokaupankäynti olisi koko vuoden kevään 2006 tasolla. Näin arvioituna kotitalouksien verkkokauppa vuonna 2006 oli noin 2,5 kertaa suurempi kuin vuonna 2003.

Vertailtaessa yksittäisiä vähittäiskaupan toimialoja keskenään havaitaan, että postimyynnin ja verkkokaupan toimialan liikevaihto on vähäistä. Kun suhdannekehityksen ja tilastoinnin kannalta merkittäviä toimialoja pohdittiin kymmenisen vuotta sitten, niin toimialan todennäköisesti uskottiin kasvavan rajusti kotitalouksille suunnatun verkkokaupan yleistyessä. Tämän hetken kehityksen valossa arviot menivät pahasti pieleen. Verkkokauppa kyllä kasvaa vauhdilla, mutta sen kehitystä ei voi havaita seuraamalla vain yksittäisen toimialan kasvua.

Seuraava vuoden 2007 toista neljännestä käsittelevä kaupan toimialakatsaus ilmestyy 28.9.2007.

Alkuun Edellinen Seuraava

Päivitetty 28.6.2007