Ruokaostoksia tehdään useassa kaupassa

  1. Ostouskollisuus voi kertoa vaihtoehtojen vähyydestä
  2. Uskollisuutta pääteltiin kuiteista
  3. Pienituloiset ovat ostouskollisia

Koko dokumentti yhdellä sivulla

Uskollisuutta pääteltiin kuiteista

Ostouskollisuus pääteltiin välillisesti kuiteissa olevien kauppojen nimi- ja ketjutietojen perusteella. Ketju-uskollisuuden arvioimiseksi täytyi päättää, miten ostouskollisuus lasketaan ja määritellä ostouskollisuuden raja. Määrittelyt tehtiin melko tiukoilla kriteereillä, jotka jättävät harvoin kaupassa käyvät taloudet tarkastelun ulkopuolelle.

Ostouskollisuuden tutkimiseksi aineistoa rajattiin seuraavasti: Ensinnäkin kotitaloudella piti olla vähintään viisi kuittia kahden viikon kulutuspäiväkirjajaksolta (eli kuittiostos noin joka kolmas päivä) ja kuittiostoksia tuli olla enemmän kuin kulutuspäiväkirjaan merkittyjä ostoksia. Tällaisia talouksia oli 43 prosenttia kaikista kotitalouksista.

Nämä kotitaloudet luokiteltiin kolmeen ryhmään sen mukaan, miten paljon ne käyttivät rahaa yhden kauppaketjun sisällä. Ostouskollisiksimääriteltiin sellaiset kotitaloudet, joiden kuittiostosten summasta yli 60 prosenttia oli yhden ketjun liikkeistä. Tällaisia kotitalouksia oli kulutustutkimuksen aineiston perusteella noin 300 000. Keskitien kulkijoihin kuuluivat ne kotitaloudet, joiden ostoksista 40-60 prosenttia oli yhden kauppaketjun myymälöistä. Tämä ryhmä oli saman suuruinen kuin edellinen. Ostosten hajauttajien ryhmään kuuluivat ne taloudet, joiden ostoksista millään ketjulla ei ollut yli 40 prosentin osuutta. Tällaisia talouksia oli 480 000. Luokituksen ulkopuolelle jäi 57 prosenttia kotitalouksista.

Alkuun Edellinen Seuraava

Päivitetty 16.3.2009