Facebook - maailman kolmanneksi suurin valtio kasvaa kohisten
- Kampusyhteisöstä maailmanlaajuiseksi verkostoksi
- Ihmiset liikkuvat ja vaikuttavat verkkoyhteisöissä
- Verkossa mobilisoituminen käy nopeasti
- Perinteiselle medialle yhä kysyntää
- Verkon uudenlainen ansaintalogiikka?
Koko dokumentti yhdellä sivulla
Verkon uudenlainen ansaintalogiikka?
Tilastokeskuksen Joukkoviestintämarkkinat 2009 -julkaisun mukaan joukkoviestinnän markkinat pienenivät seitsemän prosenttia vuonna 2009, rajummin kuin koskaan sodanjälkeisellä ajalla. Erityisesti printtijulkaisujen ja tallenteiden osuus markkinoista laski. Verkkomedia kuitenkin kasvoi jopa 4 prosenttia.
Miten verkkomedia muuttuu rahaksi? Tutkimusten mukaan sosiaalinen media synnyttää uusia liiketoiminnan muotoja. Verkon ansaintatapoja ovat esimerkiksi virtuaalihyödykkeet virtuaalimaailmoissa, kuluttajien osallistuminen tuotekehitykseen (crowdsourcing), automatisoidut mainosjärjestelmät, käyttäjätietojen hallinta ja yhteisöjen synnyttäminen.
Verkon liiketoimintaa kasvattaa myös niin sanottu pitkä häntä. Tarjonnan häntä on muuttunut aikaisempaa pidemmäksi, kun jakelu, valmistus ja markkinointi ovat tehostuneet tekniikan avulla. Verkkokaupassa on mahdollista myydä lähes mitä tahansa, kun taas fyysisessä liikkeessä tai varastossa marginaalituotteiden säilyttäminen voi olla jopa tappiollista. Aikaisemmin kannattamattomat markkina-aukot voivat siis muuttua merkittäviksi markkinoiksi digitaalisessa kaupankäynnissä.
Useiden tappiollisten vuosien jälkeen Facebook tuottaa tällä hetkellä selkeästi voittoa mainosten ansiosta. Facebook on yksityisessä omistuksessa, eikä sen tarvitse paljastaa talouslukujaan. Tulojen kuitenkin arvioidaan olevan jopa 800 miljoonaa dollaria. Menestyksen ansiosta Facebook saatetaan listata tulevaisuudessa pörssiin.
Eeva-Mari Karjalainen työskenteli korkeakouluharjoittelijana Tilastokeskuksen viestintätehtävissä kesällä 2010.
Lähteet:
Tapio Häyhtiö: Demokratiaa vai toimintaa? Väitöskirja, Tampereen yliopisto (2010).
Janne Matikainen: Sosiaalisen ja perinteisen median rajalla. Viestinnän tutkimuskeskus CRC, Helsingin yliopisto (2009).
Tilastokeskus, Joukkoviestintämarkkinat 2009 -ennakkotiedot
Päivitetty 7.9.2010