Kaupan toimialakatsaus IV/2010

Koko dokumentti sivutettuna

Kirjoittaja: Mira Kuussaari (09) 1734 3538
Sähköposti: palvelut.suhdanne@tilastokeskus.fi

Kaupan suhdannetilanne ja näkymät

Kaupan alan talousnäkymät ovat entistä myönteisempiä. Reippaan talouskasvun siivittämänä suomalaiset satsasivat joulukauppaan ja kaupan myynti kiihtyi vuoden 2010 loppua kohden. Vähittäiskaupan suhdannetilanne oli marraskuussa selvästi vahvempi kuin Euroopassa keskimäärin. Tukkukaupassa, vähittäiskaupassa ja päivittäisvarakaupassa liikevaihto kasvoi reippaasti loka-joulukuussa sekä vuotta aiemmasta että edellisestä neljänneksestä. Vuoden 2011 alusta saatujen ennakkotietojen mukaan kasvutahti näyttää jatkuvan alkuvuonna. Epävarmuutta luo kuitenkin kiihtyvä inflaatio, julkisen sektorin velkaantuminen, nouseva korkotaso ja avoinna olevat veroratkaisut.

Vuoden 2010 viimeisellä neljänneksellä toimialan myynnin arvo kasvoi nopeammin kuin myynnin määrä kuluttajahintojen nousun takia. Joulukuun kuluttajahintojen vuosimuutos eli inflaatio kiihtyi 2,9 prosenttiin. Vuoden 2010 keskimääräinen inflaatio oli 1,2 prosenttia. Kuluttajahintoja nosti joulukuussa edellisestä vuodesta eniten polttonesteiden, osakehuoneistojen ja kiinteistöjen, elintarvikkeiden ja alkoholittomien juomien sekä sähkön kallistuminen.

Jäsenmaiden ennakkotietoihin ja energian hinnankehitykseen perustuva Eurostatin arvio euroalueen inflaatiosta oli joulukuussa 2,2 prosenttia. Joulukuussa vastaava yhdenmukaistettu kuluttajahintaindeksin vuosimuutos oli Suomessa 2,8 prosenttia. Alkuvuonna Suomen inflaatio oli matalampi kuin EU-maissa keskimäärin, mutta vuoden viimeisen neljänneksen aikana hintojen nousu on ollut voimakkaampaa Suomessa kuin muissa EU-maissa.

Joulukuussa 2010 työllisyystilanne oli lähellä vuoden takaista tasoa. Viimeisellä vuosineljänneksellä työllisten määrä oli 18 tuhatta suurempi kuin vuotta aiemmin. Vuoden 2010 työttömyysaste oli edellisvuoden tasolla reilussa kahdeksassa prosentissa. Kaikilla toimialoilla yhteensä avoimia työpaikkoja oli vuoden 2010 viimeisellä neljänneksellä 49 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin ja koko vuonna niitä oli keskimäärin 23 prosenttia enemmän kuin vuonna 2009. Kaupan ala on merkittävä työllistäjä. Suomessa on noin 47 tuhatta kaupan alan yritystä, jotka työllistivät joulukuun lopussa lähes 300 tuhatta henkilöä. Kaupan työllisyys lähti keväällä vahvaan nousuun, joka tasaantui loppuvuotta kohden. Heikosta alkuvuodesta johtuen työllisten vuosikeskiarvo oli vain vajaan prosentin enemmän kuin vuonna 2009. Loka-marraskuussa kaupan alan avoimet työpaikat lisääntyivät vain hieman vuoden takaisesta.

Kaupan toimialalla palkkasumma kasvoi 5 prosenttia vuoden 2010 viimeisellä neljänneksellä. Kaikki kaupan päätoimialat pääsivät hyvään kasvuun vuoden loppua kohden. Loka-joulukuussa palkkasumma kasvoi eniten autokaupassa, missä palkkasumma kasvoi lähes 7 prosenttia. Myös vähittäiskaupassa ja tukkukaupassa maksetut palkat kasvoivat yli neljä prosenttia vuoden viimeisellä neljänneksellä.

Vähittäiskaupan yritysten suhdannetilannetta kuvaavan luottamusindikaattorin mukaan alan suhdannenäkymät kohosivat edelleen vuoden 2010 viimeisellä neljänneksellä ja euroalueen talousluottamus on parempi kuin moneen vuoteen. Luottamus oli koko Euroopan Unionissa edellisen kerran yhtä korkealla tasolla vuoden 2007 toisella neljänneksellä. Luottamusindikaattorin saldolukujen taso on ollut Suomessa jo usean vuoden ajan korkeampi kuin EU:n alueella keskimäärin.

Tilastokeskuksen kuluttajabarometrin tietojen mukaan kuluttajien luottamus talouteen heikkeni joulukuussa 2010 samalle tasolle kuin vuotta aiemmin ja pitkällä aikavälillä keskimäärin. Kuluttajien odotukset Suomen taloudesta ja työttömyyskehityksestä heikkenivät joulukuussa rajusti. Viimeksi keväällä 2009 kuluttajien näkemykset Suomen taloudesta olivat heikommat kuin joulukuussa 2010.

Kuluttajien arviot omasta taloudestaan ja säästämismahdollisuuksistaan säilyivät joulukuussa suunnilleen ennallaan ja säästämisen osalta valoisina, mutta kuluttajien luottamus Suomen talouteen romahti. Eri kulutusaikeita olikin runsaasti, ja monet kotitaloudet käyttävät rahaa esimerkiksi matkailuun, kodin sisustukseen tai kodintekniikan ja harrastusvälineiden hankintaan seuraavan kuuden kuukauden aikana. Vuoden sisällä 16 prosenttia kotitalouksista aikoi joko melko tai hyvin varmasti ostaa auton.

 Kuvio 1. Vähittäiskaupan kausitasoitettu luottamusindikaattori

Sivun alkuun

Kaupan liikevaihto kiihtyi vuoden loppua kohden

Kaupan alan liikevaihto kasvoi vuoden 2010 viimeisellä neljänneksellä 12,5 prosenttia edellisvuodesta. Kaupan liikevaihto oli viimeisellä neljänneksellä jo taantumaa edeltäneellä vuoden 2008 tasolla. Liikevaihtoa oli loka-joulukuussa 3 prosenttia enemmän kuin vastaavana ajankohtana vuonna 2008. Toimialan suotuisaa kehitystä piti yllä vilkas autokauppa. Tarkasteltaessa koko vuotta 2010 kaupan alan liikevaihto kasvoi noin 9 prosenttia vuodesta 2009. Kaupan liikevaihto piristyi selvästi vuoden edetessä ja toisen neljänneksen aikana se kääntyi viimeinkin kasvuun.

Taulukko 1. Liikevaihdon vuosimuutokset kaupan eri aloilla, % (TOL 2008)

Toimiala I/20101 II/2010 III/2010 IV/2010 I-IV/2010
Kauppa yhteensä 2,3 9,0 10,3 12,5 8,7
Autokauppa -1,5 25,7 24,3 28,2 18,9
Tukkukauppa 3,3 8,8 10,9 13,6 9,3
Vähittäiskauppa 2,1 3,4 4,4 5,6 3,9
- päivittäistavarakauppa 4,0 2,6 4,8 6,5 4,5
- tavaratalokauppa 0,6 -1,8 1,1 0,8 0,2
1)Vuosimuutoksessa verrataan ajanjakson liikevaihtoa edellisen vuoden vastaavan ajanjakson liikevaihtoon

 

Kuluttajien luottamus talouteen näkyi selvästi autokaupassa, joka on elpynyt nopeasti vuoden 2009 romahduksen jälkeen. Vuoden toisella neljänneksellä voimakkaaseen kasvuun kääntynyt moottoriajoneuvojen tukkukauppa jatkoi poikkeuksellisen voimaksasta kasvua myös loka-joulukuussa. Tukkukaupan huimassa kasvussa näkyy myös autojen läpivienti naapurimaihin. Moottoriajoneuvojen vähittäiskaupassa liikevaihto lähti kasvuun kesällä ja sen jälkeen reipas kasvu on jatkunut tasaisena. Vuoden viimeisen neljänneksen aikana liikevaihto kasvoi 28 prosenttia ja uusien autojen myyntiä kuvaava henkilöautojen ensirekisteröintien määrä kasvoi 33 prosenttia edellisvuoden vastaavasta ajanjaksosta. Moottoriajoneuvojen huollon ja korjauksen alalla liikevaihto kasvoi hillitymmin, mutta tälläkin alalla oli vilkasta loppuvuonna, kun viimeisen neljänneksen liikevaihto kasvoi lähes 15 prosenttia.

Teollisuuden piristyminen kotimaan ja ulkomaan markkinoilla on heijastunut suoraan tukkukaupan kehitykseen. Tukkukaupassa liikevaihdon kasvu jatkui loka-joulukuussa reilun kymmenen prosentin kasvuvauhtia. Huomattava osa tukkukaupan liikevaihdosta sisältää teollisuudessa tarvittavien tuotantopanosten, esimerkiksi polttoaineiden ja laitteiden välitystä.

Vähittäiskaupan liikevaihdon kasvu oli alkuvuoden vaimeaa, mutta voimistui hieman vuoden viimeisellä neljänneksellä. Kasvun taustalla on liikevaihdon suotuisa kehittyminen erityisesti televiestintälaitteiden vähittäiskaupassa. Urheilutarvikekaupassa myynti lähti vahvaan nousuun joulukaupan ansiosta ja viimeisellä neljänneksellä liikevaihto kasvoi 15 prosenttia verrattuna edellisvuoden viimeiseen neljännekseen nähden. Rautakauppa kääntyi kasvuun jo kevättalvella edellisvuoden notkahduksen jälkeen ja kasvu on vain vahvistunut vuoden loppua kohden.

Kuvio 2. Vähittäiskaupan alatoimialojen liikevaihdon kehitys loka-joulukuussa 2010

Vähittäiskaupan liikevaihdon kasvu jatkui viimeisellä neljänneksellä myös Euroopan Unionin alueella. Ranskassa ja Suomessa liikevaihto kasvoi jopa nopeammin kuin Euroopan Unionissa keskimäärin verrattuna edelliseen neljännekseen. Saksan vähittäiskaupan myynti oli viimeisen neljänneksen aikana hienoisessa laskussa. Myynnin lasku on sikäli yllättävää, että usko saksalaisten ostovoimaan on parantunut tasaisesti jo parin vuoden ajan. Syynä varovaisuuteen on saattanut olla kylmä alkutalvi, sillä jo tammikuun ennakkotietojen perusteella Saksan vähittäiskaupan myynti on kääntynyt vahvaan kasvuun. Vähittäiskaupan liikevaihto on ollut vuodesta 2006 alkaen suotuisampaa Suomessa ja vaisumpaa Saksassa kuin Euroopan Unionin jäsenmaissa keskimäärin.

Kuvio 3. Vähittäiskaupan liikevaihdon1) kehitys neljänneksittäin eri maissa (TOL 2008)

1) Kuvion 3 sarjat ovat kausitasoitettuja ja muutokset kuvaavat kunkin vuosineljänneksen muutosta verrattuna edelliseen vuosineljännekseen.

Sivun alkuun

Kaupan alan työllisten määrä kasvoi edelleen tasaisesti vuoden 2010 viimeisellä neljänneksellä

Tilastokeskuksen työvoimatutkimuksen mukaan kaupan alan työllisten määrä nousi kaksi prosenttia ja tehtyjen työtuntien määrä nousi viisi prosenttia loka-joulukuussa edellisvuoteen verrattuna. Toimialan palkkasumman kasvu voimistui vuoden loppua kohden. Toisella vuosineljänneksellä kasvuun kääntynyt kaupan palkkasumma kasvoi viimeisellä neljänneksellä lähes viiden prosentin kasvuvauhtia edellisvuoteen verrattuna. Kaikki tarkastellut kaupan päätoimialat pääsivät hyvään kasvuun vuoden loppua kohden. Loka-joulukuussa palkkasumma kasvoi eniten autokaupassa, missä kasvua syntyi 6,5 prosenttia. Myös vähittäis- ja tukkukaupassa kehitys oli suotuisaa ja maksetut palkat kasvoivat yli neljä prosenttia viimeisen vuosineljänneksen aikana.

Elinkeinoelämän keskusliiton suhdannebarometrin mukaan kaupan suhdannetilanne parani loppuvuonna. Yleiset suhdannenäkymät ovat edelleen suotuisat ja suhdannenousun uskotaan jatkuvan vuoden 2011 alkupuoliskolla. Henkilöstö pysyi aiempien odotusten mukaisesti ennallaan ja odotukset lähikuukausille ovat yhä varsin myönteiset. Myynnin kasvun odotetaan kuitenkin jäävän kevättalvella hieman viime vuoden loppua hitaammaksi ja henkilöstön odotetaan pysyvän likimain ennallaan.

Kuvio 4. Kaupan palkkasumman, palkansaajien ansiotasoindeksin ja työllisten määrän kehitys neljänneksittäin (TOL 2008)

Autokaupassa työllisten määrä nousi voimakkaasti vuoden 2010 viimeisellä neljänneksellä. Tukkukaupassa työllisen määrä jatkoi tasaista kasvua, mutta vähittäiskaupan työllisten määrä kääntyi jälleen laskuun edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Autokaupan työllisten voimakas kasvu heijastui myös toimialan työtunteihin, jotka kasvoivat 18 prosenttia. Koko kaupan toimialan työllisten tekemät työtunnit kasvoivat viisi prosenttia, mutta työllisten määrä lisääntyi vain kaksi prosenttia vuoden viimeisellä neljänneksellä.

Kuvio 5. Kaupan työllisten määrän kehitys kaupan eri aloilla (TOL 2008)

 

 

Seuraava vuoden 2011 ensimmäistä neljännestä käsittelevä kaupan toimialakatsaus ilmestyy 23.6.2011.

 

Lähdeluettelo
Kuviot
 Kuvio 1. Eurostat: Vähittäiskaupan luottamusindikaattori
Kuvio 2. Tilastokeskus: Kaupan liikevaihtokuvaaja
Kuvio 3. Eurostat: Vähittäiskaupan liikevaihtoindeksi

Kuvio 4. Tilastokeskus: Palkkasummakuvaajat, Työvoimatutkimus, Ansiotasoindeksi
Kuvio 5. Tilastokeskus: Työvoimatutkimus
Taulukot
 Taulukko 1. Tilastokeskus: Kaupan liikevaihtokuvaaja

Muut lähteet
 Elinkeinoelämän keskusliitto: Luottamusindikaattorit
Tilastokeskus: Kaupan liikevaihtokuvaaja, Palkkasummakuvaajat, Kuluttajabarometri, Kuluttajahintaindeksi, Työvoimatutkimus

 

Päivitetty 22.3.2011