Julkaistu: 8.12.2014
Kaupunkilaiset ostavat verkkokaupasta palveluita ja maalaiset tavaroita
- Korkeasti koulutetut kaupunkilaiset asioivat eniten verkkokaupassa
- Verkkokaupasta ostetaan erityisesti matkustamiseen liittyviä palveluita
- Pääkaupunkiseudulla kulutetaan kulttuurituotteita
- Pienillä paikkakunnilla ostetaan verkkokaupasta vaatteita ja kotiin liittyviä hyödykkeitä
- Verkko-ostaminen liittyy uudenlaiseen elämäntapaan
- Tietolaatikko
- Lähteet
Koko dokumentti yhdellä sivulla
Pienillä paikkakunnilla ostetaan verkkokaupasta vaatteita ja kotiin liittyviä hyödykkeitä
Verkko-ostamisen kuva muuttuu kun tarkastellaan pelkästään tavaroiden ostamista verkosta. Vaatteita, kenkiä tai urheilutarvikkeita osti internetistä vuonna 2014 puolet 16–64-vuotiaista (kuvio 7). Ostot ovat jakautuneet varsin tasaisesti eri alueille jo vuodesta 2006 lähtien. Kyseessä on hyvin nopeasti suosiotaan verkkokaupoissa lisännyt tuoteryhmä. Ostojen jakautumisessa on merkkejä siitä, että vaate- ja urheiluvälinekaupan suosio lisääntyy pienillä ja syrjäisillä paikkakunnilla. Niissähän ei juuri ole laajan valikoiman kauppakeskuksia.
Kuvio 7. Urheilutarvikkeita, vaatteita tai kenkiä verkkokaupasta viimeisten 12 kuukauden aikana ostaneiden 16–64-vuotiaiden osuus kuntaryhmitykseen perustuvan alueen mukaan vuosina 2007–2014. Prosenttia
Lähde: Tilastokeskus. Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus
Lähes yhtä suuren verkon kautta ostetun tuoteryhmän muodostaa huonekalujen, tekstiilien, kulutuselektroniikan, kodinkoneiden ja autoiluun liittyvien tuotteiden ostot. Niitä osti vuonna 2014 yli 40 prosenttia 16–64-vuotiaista (kuvio 7). Ostajat jakautuvat hyvin samalla tavoin kuin edellä.
Kuvio 7. Huonekaluja, tekstiileitä, leluja, kulutuselektroniikkaa, kodinkoneita tai autoiluun liittyviä tuotteita viimeisen 12 aikana ostaneiden 16–64-vuotiaiden osuus kuntaryhmitykseen perustuvan alueen mukaan vuosina 2007–2014. Prosenttia
Lähde: Tilastokeskus. Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus
Huonekalujen, tekstiilien, lelujen, kulutuselektroniikan, kodinkoneiden ja autoiluun liittyvien verkkokauppaostojen alueellinen jakautuminen periferian eduksi näyttää vielä vaatekauppaakin selvemmältä. Syynä lienee se, että ryhmän tuotteita ostetaan paljolti perheisiin. Taajaan asutuissa ja maaseutumaisissa kunnissa sinkkutalouksia on vähemmän kuin kaupungeissa. Toisaalta taajaan asutuissa ja maaseutumaisissa kunnissa auton omistaminen on yleisempää kuin kaupungeissa ja siten tarve autoiluun liittyville verkko-ostoksille.
Päivitetty 8.12.2014