Julkaistu: 23.2.2015

Heikko taloustilanne heijastuu vähittäiskauppaan

  1. Päivittäistavarakauppa kannattelee vähittäiskauppaa
  2. Suomessa vähittäiskaupan volyymi on kasvanut EU:n keskiarvoa nopeammin
  3. Rautakauppa on merkittävin erikoiskaupan ala
  4. Internetin kautta ostetaan eniten vaatteita ja jalkineita
  5. Myynnin haasteet jatkuvat edelleen
  6. Lähteet

Koko dokumentti yhdellä sivulla

Rautakauppa on merkittävin erikoiskaupan ala

Kuluttajabarometrin mukaan kuluttajien mahdollisuudet kestotavaroiden ostamiseen heikkenivät jo vuoden 2013 aikana (Tilastokeskus b). Pääosin puolikestäviä tavaroita myyvän erikoiskaupan (pois lukien apteekit ja huoltamot) myynti puolestaan kääntyi laskuun vuonna 2013 muutaman kasvuvuoden jälkeen. Lasku on ollut reilut 2 prosenttia (kuvio 3). Vastaava kehitys jatkui edelleen vuoden 2014 alkupuolella myynnin laskiessa 2 prosenttia.

Kuvio 3. Vähittäiskaupan toimialojen vuosimuutokset tammi-kesäkuussa 2014 sekä vuonna 2013. Prosenttia.

Lähde: Tilastokeskus. Kaupan liikevaihtokuvaaja.

Kuviosta 4 havaitaan, että vuonna 2012 liikevaihdoltaan suurin erikoiskaupan ala (ilman apteekkeja ja huoltamotoimintaa) oli rautakauppa. Rautakauppojen myynnin osuus erikoiskaupoista kattoi yli neljänneksen (28 %). Seuraavaksi suurimmat toimialat olivat kodintekniikan kauppa (17 %) ja vaatekauppa (15 %). Yli 10 prosentin osuuteen erikoiskaupan myynnistä päästiin myös huonekalu- ja sisustuskaupassa.

Kuvio 4. Erikoiskaupan rakenne (ilman apteekkeja ja huoltamoita) vuonna 2012.

Lähde: Tilastokeskus. Yritysrekisterin vuositilasto.

Vuonna 2013 rautakauppojen kehitys oli saman suuntaista erikoiskaupan kehityksen kanssa: myynti laski reilut 2 prosenttia. Vuoden 2014 tammi-kesäkuussa rautakaupan myynti ei kuitenkaan enää laskenut, joten rautakauppa on hieman hillinnyt koko erikoiskaupan myynnin laskua.

Toiseksi suurimmasta erikoiskaupan alasta, kodintekniikan vähittäiskaupasta, ei viime vuosina ole ollut vetoapua erikoiskaupalle. Kodintekniikan myynti kasvoi melko voimakkaasti läpi 2000-luvun, mutta vuonna 2013 myynti väheni miltei 3 prosenttia. (Kuvio 3.) Vuoden 2014 alkupuoliskolla toimialan myynnin lasku jatkui, kun myynti supistui vajaat 4 prosenttia.

2000-luvun alun teknologiabuumi edesauttoi toimialan myynnin kasvua. Nyt markkinat lienevät kypsyneet vuosituhannen alkuun verrattuna; kuluttajateknologian kehitys ei tällä hetkellä ole yhtä nopeaa kuin aiemmin, vaikka etenkin elektroniikassa markkinoille tulee edelleen uusia tuotteita. Tuorein menestystuote on tablettitietokoneet, joiden myynti kasvoi kodintekniikka-alan yhteistyöfoorumi Kotekin mukaan vuoden 2014 ensimmäisellä puoliskolla miltei 40 prosenttia edellisvuodesta (Kotek 2014).

Vaatekaupan myynti on ollut laskussa viime vuosina. Vuonna 2013 myynti laski 2,6 prosenttia ja lasku voimistui vuoden 2014 tammi-kesäkuussa noin 5 prosenttiin (kuvio 1). Vaatekaupoissa hintojen laskukaan ei ole piristänyt myyntiä. Vuonna 2013 vaatteiden ja jalkineiden hinnat laskivat 1,2 prosenttia ja hintojen lasku jatkui edelleen vuonna 2014. Hintojen lasku selittyy osittain erilaisilla alennusmyynneillä, joiden määrä on viime vuosina lisääntynyt. Lisäksi alennusmyyntiajat ovat pidentyneet.

Vuoden 2014 ensimmäisellä puoliskolla erikoiskaupan aloista myynti kasvoi voimakkaimmin optisella alalla (kuvio 3). Optisen alan kehitys poikkeaa muista erikoiskaupan toimialoista siinä että toimiala on kasvanut myös vuonna 2013.

Veneiden ja veneilytarvikkeiden vähittäiskaupassa kasvuvauhti oli vuoden 2014 ensimmäisellä puoliskolla miltei samalla tasolla kuin optisella alalla. Toisaalta vuonna 2013 venekauppa supistui erikoiskaupoista eniten. Venekaupalle onkin tyypillistä myynnin suuri vaihtelu, sillä yksittäiset tuotteet ovat usein hinnaltaan melko kalliita ja yksikin kauppa voi näkyä koko toimialan kehityksessä.

Voimakkaimmin myynti supistui vuoden 2014 alkupuolella kirjojen, sanomalehtien ja paperitavaran toimialalla (kuvio 3). Markkinatilanne on ollut haasteellinen jo pitemmän aikaa, sillä myynti on laskenut vuodesta 2007 lähtien.

Myös kultasepänteosten ja kellojen vähittäiskaupassa myynti laski tuntuvasti vuoden 2014 alussa. Näiden toimialojen osuus koko erikoiskaupan myynnistä on kuitenkin yhteensä alle viisi prosenttia, joten merkitys koko erikoiskaupan laskussa ei ole kovin suuri.

Alkuun Edellinen Seuraava

Päivitetty 23.2.2015