Googlaamalla talouskasvua
– nettihaku tuottaa jo prosentin bkt:sta
- Yritykset hyötyvät enemmän teollisuusmaissa
- Miten haku lisää arvoa
- Hakutoiminnasta hyötyvät kaikki
- Kuluttajilta säästyy 20 tuntia vuodessa
- Hakuyhtiöiden rahaliikenne on murto-osa nettihaun taloudesta
Koko dokumentti yhdellä sivulla
Hakuyhtiöiden rahaliikenne on murto-osa nettihaun taloudesta
Hakuyhtiöt ansaitsevat nettihaulla tällä hetkellä vielä suhteellisen vähän, vain neljän prosentin osuuden nettihaun kansantaloudellisesta kokonaisarvosta. Tärkeimpiä hakuyhtiöiden suoria ansaintamuotoja on kolme:
Yrityshaku. Tietotyöhön nojaavat yritykset investoivat usein suoraan oman yrityksensä hakuprosesseihin. Toiset käyttävät kolmansia osapuolia kuten Endecaa ja Autonomya. USA:ssa yrityshakumarkkinat olivat vuonna 2010 kooltaan noin 1,2 miljardia dollaria.
Luokitellut ja paikalliset haut. Sisältävät ne palveluntarjoajat, jotka luokittelevat sisältöä erityisten ominaisuuksien mukaan kuten rekrytointi- tai matkailusivustot. Suurin osa mainossivustoista kuuluu tähän kategoriaan. Luokiteltujen hakutoimintojen liikevaihto oli USA:ssa vuonna 2010 noin 2,6 miljardia dollaria.
Hakumarkkinointi. Tämä on isoin segmentti, johon kuuluu myös hakukoneiden optimointipalveluyritykset eli ns. SEO-palvelut. Osuus hakupalveluiden rahaliikenteestä on noin 70 prosenttia. Kehittyneiden internetmarkkinoiden maissa noin 80 prosenttia yrityksistä markkinoi tuotteitaan ja palveluitaan netissä. Yritykset maksavat huomattavan osan markkinointibudjetistaan joko hyvästä sijainnista hakusivuilla tai hyvästä hakusanasysteemistä, jolla päästään korkeammalle sijalle hakulistoilla. Erityisesti jälkimmäinen muoto on kasvanut Euroopassa viime vuosina ja muodostaa jo puolet kaikesta Euroopassa tehtyjen hakujen rahaliikenteestä.
_______________________________
Nettihaku määriteltiin laajasti
Nettihakuun luettiin McKinseyn selvityksessä sekä yleinen,
horisontaalinen haku että erikoistunut haku ja myös mobiilihaku.
Selvitykseen kuuluivat myös kulutustutkimukset ja eri
tarkoituksissa tapahtuva ihmisten haku. Selvitys kattaa
kaikentyyppisten mediamuotojen ja -laitteiden käytön. Pelkkiä
muiden käyttäjien suosituksia ja vastaavia ei kuitenkaan luettu
hakukäsitteen piiriin.
_______________________________
Laskelman metodiongelma
Kaikki McKinseyn
selvityksen arvolaskelmat ovat bruttomääräisiä. Jos haku johtaa
toimintaan, vaikkapa ostoon, jätetään laskelmassa huomiotta se,
että ilman nettihakuakin olisi osa ostoksista tehty joka
tapauksessa. Nettopohjainen laskelma vaatisi jälkimmäiset tapaukset
vähennettäviksi nettihaun bruttoarvosta.
Vastaavasti ajansäästössä bruttolaskelma tarkoittaa sitä, että tietyn tiedon hakuun kuluu vähemmän aikaa nettihaussa kuin perinteisessä kirjaston tai puhelinsoiton avulla tehtävässä haussa. Silti kokonaisaika netin parissa saattaa olla sama kuin perinteisessä tiedonhaussa, koska samalla etsitään montaa muutakin asiaa. Tilastomies voi silloin kysyä, mitä ajansäästö on. Toki netissä kulutetun lisäajan myötä voi syntyä uusia informaatiohyötyjä.
Pelkkä bruttopohjainen laskelma on McKinseyn selvityksen suurin ongelma. Nettopohjainen hakutalouden laskelma avaisi uusia näkymiä.
_______________________________
Lähde: The impact of Internet technologies: Search. McKinsey&Company, July 2011.
Päivitetty 16.2.2012