Elämyskulutus kiehtoo yhä useampia
samasta tuotteesta sekä hyötyä että elämystä
- Elämysten tarjonnan laskenta helpompaa kuin kulutuksen
- Kaikki matkailun osa-alueet laskussa
- Liikunnan kulutus ja kotitietokoneet nousussa
- Lemmikit, sisustus, nikkarointi, kaunistautuminen...
- Alkoholin käyttöä ei lasketa elämykseksi
- Seksuaalinen elämyskulutus on harmaan talouden peitossa
- Elämyskulutuksen laskennan vaikeudet
- Hyöty vai elämys - ydin vai rajat
Koko dokumentti yhdellä sivulla
Lemmikit, sisustus, nikkarointi, kaunistautuminen...
Jos elämyksen lähtökohdaksi otetaan koko vapaa-ajan kautta tapahtuva kysyntä, niin elämyskulutuksen keskeisten toimialojen kuva muuttuu radikaalisti. Mikäli ajankäytöltään joku isompi erä on jo mukana kulttuurissa, matkailussa tai urheilussa, sitä ei enää ole laskettu mukaan.
Nukkuminen on minuuteissa mitattuna suurin vapaa-ajan toiminto, mutta se on jätetty hyvin vähälle huomiolle kulutustutkimuksissa. Ongelmana on, että nukkuminen on yhtä aikaa elämys-, välttämättömyys- ja hyötykulutusta. Se voidaan sijoittaa oikeastaan mihin kategoriaan tahansa. Olen laskenut nukkumisen elämyskulutukseen sängyt, patjat ja liinavaatteet eli tuotteet, jotka voidaan suoraan yhdistää nukkumiseen. Näiden tuotteiden kulutus on viime vuosina ollut lievässä nousussa (kuvio 3).
Kuvio 3. Muun elämyskulutuksen %-osuudet kotitalouksien kulutusmenoista vuosina 1975-2005
Lähde: Tilastokeskus, kansantalouden tilinpito
Kodin arkeen liittyvät tuotteet ja palvelut ovat myös suurempi ryhmä ajankäytössä kuin ulkoilu ja ulkona käynti tai muut kulttuuriset tai liikunnalliset toiminnot, vaikka niiden katsotaan kuuluvan tärkeimmiksi tarjontalähtöisen tarkastelun elämystalouden toimialoiksi. Tällöin mukaan pitäisi ottaa kaikenlainen kodin nikkarointi ja sisustustoimintaan kuuluva kulutus. Remontoinnin ja puutarhanhoidon välineet ja palvelut nousisivat tällöin elämyskulutuksen piiriin. Kodin nikkarointi ja sisustus voidaan laskea elämykseen tai olla laskematta. Peruskorjaustason tehtäviä ei kuitenkaan oteta mukaan laskelmiin. Kodin nikkarointiin kuuluvat muun muassa pientyökalujen ostot ja korjauskulut.
Ajankäytöltään pieniä kulutuseriä edustaa lemmikkieläinten hoitoon liittyvä kulutus. Sen voi katsoa kuuluvan kiistatta kokonaan elämyskulutukseen. Myös lemmikkieläinten erilaiset tarvikkeet kuten ruoka ja eläinten tarvitsemat palvelut on katsottu kuuluvan elämyskulutuksen piiriin. Tietysti lemmikeillä voidaan katsoa olevan hyötyfunktio mielenterveyden säilyttämisen kannalta, varsinkin jos henkilöllä on vähän sosiaalisia kontakteja.
Kampaamo- ja kosmetologikäynnit voidaan hyvällä syyllä katsoa elämyskulutuksen piiriin kuuluvaksi, jota voisi kutsua vaikka kaunistautumiselämykseksi. Tietysti voidaan ajatella, että pelkkä tukan lyhentäminen kuuluisi hyötyfunktion puolelle erityisesti miesten osalta, mutta olen kuitenkin laskenut mukaan kaikki kampaamo- ja parturipalvelut. Kosmetiikkaostoksista olen ottanut mukaan ne erät, jotka kuuluvat enemmän elämys- kuin hyötykulutukseen kuten hajuvedet.
Saunomisen voi Suomessa helposti liittää joko hyöty- tai elämyspuolelle. Se on elämystä kokemuksena, mutta Suomessa hyötykulutusta normaalina peseytymisenä.
Päivitetty 12.9.2007